Desde 2017, o Boticário é marca registrada no São João do Nordeste. Pioneira entre as marcas de beleza a apostar na força dessa tradição, a empresa celebra em 2025 uma das maiores expansões de sua presença nos festejos juninos do país e coloca o Maranhão como um dos estados protagonistas da campanha nacional “A Beleza do seu São João”.

Pela primeira vez, o Maranhão recebe ativações simultâneas em dois dos maiores eventos do estado: o tradicional Arraiá da Mira, em Imperatriz, e o São João da Thay, em São Luís. Além do patrocínio, o Boticário levará experiências de marca ao público, com espaços interativos, estações de maquiagem para retoque gratuito, experimentação de produtos e cenografias inspiradas na cultura popular maranhense.

“O Boticário tem orgulho de, há nove anos, apoiar uma das manifestações culturais mais genuínas do país, e acredita que investir no pulso local é essencial para manter essas histórias vivas. Estar presente nas festas de São João em todas as regiões do Brasil é um movimento genuíno de valorização da cultura, dos territórios e, principalmente, das pessoas — em especial, das mulheres que mantêm essas tradições pulsando”, afirma Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional do Boticário.

Arte maranhense em destaque na campanha nacional

Outro destaque da campanha 2025 é a escolha do artista visual Romildo Rocha, natural de São Luís, como o responsável pela identidade visual da campanha em todo o país. É a primeira vez que um artista maranhense assina a ilustração das artes oficiais do São João do Boticário e sua criação une afeto, simbolismo e representatividade.

Rocha buscou referências no cotidiano nordestino e em elementos afetivos como o Bumba-meu-boi, bandeirinhas e cidadezinhas do interior. Entre os personagens ilustrados, chama atenção a presença da onça, figura tradicional do sotaque de baixada do Bumba-meu-boi e também inspiração na música “Na Onça Malhada”, interpretada por Alcione, Chico César e Zeca Baleiro.

“O Boticário me deu liberdade para criar e fez questão que eu estivesse nesse projeto. Saber que minha arte vai estampar essa campanha em todo o Brasil é motivo de muito orgulho”, afirma Rocha.

Tradição, beleza e pertencimento

Além das ativações no Maranhão, o Boticário também estará presente em mais de 20 festas juninas pelo Brasil, com experiências imersivas, parcerias com criadores de conteúdo locais e o lançamento da nova fragrância da linha Liz, inspirada na força da mulher nordestina.

Com essa presença ampliada, a marca reforça seu compromisso de nove anos com a valorização da cultura popular e a celebração das manifestações genuinamente brasileiras. 

SERVIÇO:

Local: São João da Thay Área Eu Fui, Eu Tava – Espaço Reserva Shopping da Ilha.

Data: 06 a 07 de junho

Horário: 19h às 01h

Sobre O Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca pioneira do Grupo Boticário. Reconhecida como a marca de beleza mais amada e preferida pelos brasileiros*, foi fundada em 1977, em Curitiba (Paraná), e hoje possui a maior rede franqueada** de beleza e bem-estar do Brasil, com pontos de venda em 1.650 cidades e presença em 15 países. Com um portfólio amplo — que inclui perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais —, o Boticário está presente em diversos canais, como lojas físicas, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e com o planeta, a marca mantém o Boti Recicla, o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil. Além disso, integra o movimento Diversa Beleza, um compromisso com uma beleza livre de estereótipos, e não realiza testes em animais.